Konsten att sticka ut med häftiga byggnader

Hur blir vi den bästa regionen i Europa? Den frågan ställdes under måndagens Almedalsseminarium om Place Branding. I den globala konkurrensen är kampen hård om att locka till sig investeringar, arbetskraft och besökare. I stora delar av världen är Sverige ett okänt land och naturligtvis är då Skåne, Västra Götaland, Dalarna, med flera, ännu mer okända.

Gemensamt för många regioner som lyckats med sitt varumärkesarbete är att man dragit nytta av olika evenemang. Ett exempel är Barcelona, som arrangerade OS 1992. Det lyckade arrangemanget skapade en anda av tillförsikt och samarbete. I Sverige har Göteborg positionerat sig som en evenemangsstad och jag kan bara hoppas att staden fortsätter på detta spår. Det är till Göteborg och Västsverige som internationellt kända artister söker sig när de ska uppträda i sommar. Mängder av personer från när och fjärran besöker vår region och de branscher som följer i evenemangens spår blir allt viktigare för det västsvenska näringslivet.

Ett önskemål vore dock att Västsverige blir lika framgångsrikt som Skåne när det gäller arkitektur och häftiga byggnader. Genom Turning Torso har Malmö kommit att framstå som staden där allting är möjligt. Ur varumärkessynpunkt är det väldigt viktigt med byggnader som sticker ut. Ta till exempel Sydney, som väl är allra mest känt för sitt operahus. Det blir en utmaning som heter duga när framtidens Västsverige ska ta form!

 Mårten Andersson
 analytiker, Västsvenska Handelskammaren